Healthy Ageing wil de doelgroep ‘Ouderen’ op de kaart zetten. Alleen het woord ‘Ouderen’ kan al veel bij u oproepen. De doelgroep bestaat uit mensen met een bepaalde leeftijd of mensen met een eigen geschiedenis, maatschappelijke rol of opvattingen. Deze doelgroep kunt u dus zien als een hele diverse doelgroep. Sinds de twintigste eeuw is Nederland flink aan het vergrijzen. Dit betekent dat er het aandeel van ouderen in de bevolking stijgt, wat zorgt voor een stijging van de gemiddelde leeftijd. Zo zijn er steeds meer 65-plussers en deze 65-plussers worden ook steeds ouder.