De betekenisstructuur van een merk gebruik je om te achterhalen welke associaties klanten hebben ten aanzien van een merk. Met de betekenisstructuuranalyse (BSA) orden je de associaties rondom een merk en hoe de associaties aan elkaar gekoppeld zijn. In de communicatie kun je de betekenisstructuur bijvoorbeeld gebruiken om een boodschap te formuleren volgens de formule behoefte (waarde), belofte (betekenis) en […]