Alle berichten over “Onderscheid“

POP en POD

Points of Parity/Points of Difference geven inzicht in de associaties die merken (eigen en concurrerende) oproepen bij consumenten en hoe deze associaties kunnen helpen om onderdeel uit te maken van een product- of dienstencategorie (parity) en om onderscheid te creëren binnen de categorie (difference). Het wordt vooral gebruikt bij de analyse van de concurrentie. BESCHRIJVING Merkassociaties (attributen, betekenissen, waarden, zie […]

MDC-model

Het MDC-model is een model om tot een merkpositionering te komen. Met het model breng je in kaart: Waar het Merk voor staat (identiteit). Wat het merk relevant maakt voor de Doelgroep. Hoe het merk zich verhoudt tot de Concurrentie (categorisatie/onderscheid). Op basis van deze gegevens kan een merk een eigen plekje claimen in het hoofd (en hart) van de […]