Alle berichten over “Betekenisstructuuranalyse“

POP en POD

Points of Parity/Points of Difference geven inzicht in de associaties die merken (eigen en concurrerende) oproepen bij consumenten en hoe deze associaties kunnen helpen om onderdeel uit te maken van een product- of dienstencategorie (parity) en om onderscheid te creëren binnen de categorie (difference). Het wordt vooral gebruikt bij de analyse van de concurrentie. BESCHRIJVING Merkassociaties (attributen, betekenissen, waarden, zie […]

Betekenisstructuuranalyse

De betekenisstructuur van een merk gebruik je om te achterhalen welke associaties klanten hebben ten aanzien van een merk. Met de betekenisstructuuranalyse (BSA) orden je de associaties rondom een merk en hoe de associaties aan elkaar gekoppeld zijn. In de communicatie kun je de betekenisstructuur bijvoorbeeld gebruiken om een boodschap te formuleren volgens de formule behoefte (waarde), belofte (betekenis) en […]