Alle berichten over “Startweek B-cluster“

FOGG Behavior Model (FBM)

Het gedragsmodel van Fogg (2020) is een model dat aangeeft hoe gedrag tot stand komt. Wat dit model voor communicatie bruikbaar maakt is dat het specifiek benoemt dat gedrag ‘getriggered’ moet worden en het geeft handvatten wanneer welke trigger (‘prompt’) zinvol is, waar je dan in je communicatiestrategie op in kan spelen. Beschrijving Het FBM stelt dat gedrag (Behavior) het […]

Theorie van gepland gedrag (TPB)

The Theory of Planned Behavior (Ajzen, 1991) is een theorie die weergeeft welke factoren een rol spelen bij de totstandkoming van (gepland) gedrag of zoals Aijzen (1991, pag. 181) zelf zegt : “a theory designed to predict and explain human behavior in specific contexts”. Voor communicatie is het een belangrijk model, omdat je met het model systematisch in kaart kan […]

Elaboration Likelihood Model

Het Elaboration Likelihood Model (ELM) geeft aan dat je hersenen bij het vormen van een mening en het maken van keuzes twee routes kunnen bewandelen. Na een analyse kun je je communicatie- of positioneringsstrategie bepalen; ga je voor de perifere of centrale route of een combinatie van de twee? Beschrijving Algemeen De hersenen verwerken informatie via twee routes; de perifere […]