Alle berichten over “Minor Branding“

POP en POD

Points of Parity/Points of Difference geven inzicht in de associaties die merken (eigen en concurrerende) oproepen bij consumenten en hoe deze associaties kunnen helpen om onderdeel uit te maken van een product- of dienstencategorie (parity) en om onderscheid te creëren binnen de categorie (difference). Het wordt vooral gebruikt bij de analyse van de concurrentie. BESCHRIJVING Merkassociaties (attributen, betekenissen, waarden, zie […]

Merk-Wijzer

De Merk-Wijzer is een model om de identiteit van een merk te beschrijven, of populair gezegd, te beschrijven waar een merk voor gaat en voor staat. Beschrijving In het model worden twee aspecten van de identiteit onderscheiden: het mentale deel en het visuele deel. De mentale merkidentiteit of ook wel het merkinnerlijk, beschrijft hoe het merk is in woorden. De […]