Het analyseren van het marketing-krachtenveld op meso-niveau (dus rondom een organisatie), waardoor de juiste strategische marketingbeslissingen genomen kunnen worden. Enerzijds gaat het om de strategische positie die een organisatie inneemt ten opzichte van de concurrentie, anderzijds om een analyse en voorspelling van de huidige gehanteerde businessmodellen (zie Abell-diagram en Business Model Canvas). Samengevat: je brengt de marktaantrekkelijkheid in kaart. BESCHRIJVING […]

Het MDC-model is een model om tot een merkpositionering te komen. Met het model breng je in kaart: Waar het Merk voor staat (identiteit). Wat het merk relevant maakt voor de Doelgroep. Hoe het merk zich verhoudt tot de Concurrentie (categorisatie/onderscheid). Op basis van deze gegevens kan een merk een eigen plekje claimen in het hoofd (en hart) van de […]