Communicatie Toolbox

Ruben Megens

Betekenisstructuuranalyse

De betekenisstructuur van een merk gebruik je om te achterhalen welke associaties klanten hebben ten aanzien van een merk. Met de betekenisstructuuranalyse (BSA) orden je de associaties rondom een merk en hoe de associaties aan elkaar gekoppeld zijn. In de communicatie kun je de betekenisstructuur bijvoorbeeld gebruiken om een boodschap te formuleren volgens de formule behoefte (waarde), belofte (betekenis) en […]
Lees meer

MDC-model

Het MDC-model is een model om tot een merkpositionering te komen. Met het model breng je in kaart: Waar het Merk voor staat (identiteit). Wat het merk relevant maakt voor de Doelgroep. Hoe het merk zich verhoudt tot de Concurrentie (categorisatie/onderscheid). Op basis van deze gegevens kan een merk een eigen plekje claimen in het hoofd (en hart) van de […]
Lees meer

Adoptiecurve Rogers

De adoptiecurve is bekend geworden in de marketingtheorie en kan gebruikt worden bij het analyseren, segmenteren en selecteren van doelgroepen ten aanzien van vernieuwing. Hierbij kun je denken aan de introductie van nieuwe producten, nieuwe bedrijfsconcepten, maar ook aan nieuw aan te leren gedrag (in organisaties). Inzicht in je doelgroep en in welke fase een gedeelte van de doelgroep zich […]
Lees meer

Two step flow theorie

Inzichtelijk maken van de werking van communicatie van zender naar ontvanger via tussenpersonen, de zogenaamde opinieleiders (influencers, persoonlijke beïnvloeders) Beschrijving De theorie is een verfijning van de Hypodermic Needle theorie, waarbij uitgegaan wordt van een rechtstreekse, directe beïnvloeding van mensen door media. Lazarsfeld & Katz deden onderzoek naar de manier waarop mensen komen tot hun politieke voorkeur bij verkiezingen. Veel […]
Lees meer

Merk-Wijzer

De Merk-Wijzer is een model om de identiteit van een merk te beschrijven, of populair gezegd, te beschrijven waar een merk voor gaat en voor staat. Beschrijving In het model worden twee aspecten van de identiteit onderscheiden: het mentale deel en het visuele deel. De mentale merkidentiteit of ook wel het merkinnerlijk, beschrijft hoe het merk is in woorden. De […]
Lees meer