Het gedragsmodel van Fogg (2020) is een model dat aangeeft hoe gedrag tot stand komt. Wat dit model voor communicatie bruikbaar maakt is dat het specifiek benoemt dat gedrag ‘getriggered’ moet worden en het geeft handvatten wanneer welke trigger (‘prompt’) zinvol is, waar je dan in je communicatiestrategie op in kan spelen. Beschrijving Het FBM stelt dat gedrag (Behavior) het […]

Het Elaboration Likelihood Model (ELM) geeft aan dat je hersenen bij het vormen van een mening en het maken van keuzes twee routes kunnen bewandelen. Na een analyse kun je je communicatie- of positioneringsstrategie bepalen; ga je voor de perifere of centrale route of een combinatie van de twee? Beschrijving Algemeen De hersenen verwerken informatie via twee routes; de perifere […]